「YouTubeで動画広告を始めたいけれど、何から手をつければいいのか？」と考えている方も多いのではないでしょうか？この記事では、そんな初心者の方々に向けて、YouTube広告の6つの広告タイプと選び方のポイントをわかりやすく解説しています。

この記事を読んでいただくことで、一見難しそうなYouTube広告も、それぞれの広告タイプの特徴や効果的な広告の出稿方法についての理解を深めましょう。

YouTube広告の種類と特徴

YouTube広告には様々な形式があり、それぞれが特徴を持っています。ここでは、まず主要な6つの広告形タイプとその特徴、そして課金のタイミングや費用感について解説します。

スキップ可能なインストリーム広告

スキップ可能なインストリーム広告は、YouTube動画の開始前や再生の途中に表示される広告です。ユーザーは広告の再生開始から5秒後にスキップすること可能になっています。

課金タイミングと費用

ユーザーが広告動画を30秒間（30秒未満の広告の場合は最後まで）視聴したか、あるいは広告をクリックした場合に課金されます。コストは競争率やターゲットにより異なりますが、一般的には比較的低コストで始められます。

スキップ不可のインストリーム広告

インストリーム広告の「スキップできない」バージョンで、YouTube動画の開始前や再生の途中に表示される広告で、スキップさせずに、ユーザーに最後まで広告を見せたい場合に適しています。なお、広告動画の長さは15秒以下となっています。短いインパクトのあるメッセージ伝達に適しています。

課金タイミングと費用

インプレッション（広告の表示）ごとに課金されます。スキッパブル広告に比べてやや高コストですが、確実な視聴を保証します。

バンパー広告

バンパー広告は、YouTube動画の開始前や再生の途中に表示される広告です。ユーザーがスキップすることのできない6秒以下の短い動画広告になっています。ブランド認知度向上に有効です。

課金タイミングとコスト

インプレッション（広告の表示）ごとに課金されます。

インフィード動画広告

インフィード広告は、YouTubeの関連動画の横や検索結果、YouTubeモバイルのトップページなどに動画のサムネイルとテキストで表示される広告です。動画内の広告と異なるのは「自動再生されない広告」という点になりますが、ユーザーが自分でクリックすることで再生されるため、深いエンゲージメントを促すことができます。

課金タイミングとコスト

広告がクリックされたときに課金されます。ターゲットやコンテンツの質によって効果が変わりますが、積極的なエンゲージメントを促すため、比較的高いROIが期待できます。

アウトストリーム広告

アウトストリーム広告は、YouTubeでは配信されないタイプの広告です。また、モバイル端末（スマートフォンなど）のみ対象となっているので、パソコンでは配信されません。

リーズナブルな費用で動画のリーチを拡大する目的に適しています。

課金タイミングとコスト

視聴範囲のインプレッション単価（vCPM）に基づいて請求がおこなわれるので、広告動画が2秒以上再生された場合にのみ料金が発生します。

マストヘッド広告

YouTubeホームページの最上部に表示されるのがマストヘッド広告です。ホームフィードの上部で自動再生されるので短期間での大きな露出を狙えます。ただし、他の広告と異なりGoogleの営業担当者を通じて配信枠を予約する必要があります。

課金タイミングとコスト

インプレッション単価で課金されます。

YouTube広告は多様性と柔軟性に富んでおり、様々なビジネスニーズに対応できます。適切な広告タイプを選ぶことは、効果的な広告キャンペーンを実施する上で非常に重要です。

どの広告タイプを選ぶべきか

初めてYouTube広告を出稿する場合は、スキップ可能なインストリーム広告やインフィード動画広告、バンパー広告がおすすめです。これらは比較的低コストで始められ、課金のしくみも理解しやすいため、広告効果を学びながら徐々に拡大していくのに適しています。

広告タイプの選び方のポイント

YouTube広告の効果を最大化するためには、適切な広告タイプを選択することが重要です。以下のポイントを考慮して、あなたのキャンペーンに最適な広告形式を見つけましょう。

ターゲット層とのマッチング

広告を展開する際、最も重要なのは、ターゲット層と広告内容がマッチしていることです。ターゲット層の年齢、性別、興味・関心、地域などの特性を分析し、それらに合った広告コンテンツとフォーマットを選択します。例えば、若年層に向けた製品の場合、クリエイティブでエネルギッシュな動画広告が効果的です。

広告目的に合った形式の選択

広告の目的によって最適な広告形式が異なります。ブランドの認知度向上を目指す場合は、インパクトのあるビジュアルを含むスキップ可能なインストリーム広告やバンパー広告が適しています。製品やサービスの詳細な情報を伝えたい場合は、インフィード動画広告やスキップ不可のインストリーム広告が良い選択です。

広告予算とリソースの考慮

広告キャンペーンに割り当てられる予算とリソースは、広告タイプの選択に大きく影響します。限られた予算内で最大の効果を得るためには、コストパフォーマンスの高い広告形式を選ぶことが重要です。また、高品質なビデオコンテンツの制作にはリソースが必要ですので、これも考慮に入れる必要があります。

競合他社の広告活動の調査

競合他社の広告活動を調査することも、自社の広告戦略を練る上で有効です。競合他社がどのような広告を使用しているか、どのターゲット層にアプローチしているかを理解することで、自社の広告戦略を差別化し、効果的なアプローチを図ることができます。

ユーザーインタラクションの促進方法

YouTube広告は、単に視聴されるだけでなく、視聴者とのインタラクションを生むことも重要です。視聴者が広告に反応しやすいように、クリック可能なリンクや呼びかけを含むなど、インタラクティブな要素を取り入れることが効果的です。

YouTube広告の出稿手順

YouTube広告を効果的に出稿するためには、いくつかの重要なステップを踏む必要があります。以下は、広告キャンペーンの立ち上げに必要な基本的な手順です。

広告の作成と設定

広告用の動画を作成します。動画広告の場合、魅力的で関連性の高いビデオコンテンツを準備することが重要です。出稿する広告のフォーマット、動画の時間、表示される場所などを考慮して作成しましょう。

広告用動画の作成についてはこちらの記事も参考にしてみてください。

→ 「効果的な広告動画作り方5つのステップと制作時のポイント」

広告アカウントの作成

まず最初に、Google広告のアカウントを作成します。YouTube広告の管理もGoogle広告のアカウントで行います。アカウント作成は無料で、Googleのアカウント情報を使用して簡単に行うことができます。

※説明画像

アカウントが設定されたら、YouTube広告の管理と分析を行うことができます。

Google広告から動画キャンペーンを設定

Google広告のアカントを作成したら、Google広告の管理画面で「動画キャンペーン」を作成します。

※説明画像＆フロー

広告予算の設定

入札戦略と予算、日程について

※説明画像

ターゲティングの設定

ターゲティング設定では広告を配信する地域や言語、オーディエンスについて設定をします。地域設定は市区町村単位で指定できますので、商圏が限られている場合も効率よく広告の配信が可能です。

また、オーディエンス（誰に配信するか）やコンテンツ（どこに配信するか）についても忘れずに指定しましょう。

「ユーザー」の項目では、年齢や性別、子どもの有無、世帯収入などを設定することができます。商品・サービスのターゲット層に合わせて設定するとよいでしょう。
また、興味・関心、地域など、広告を見せたい対象とするオーディエンスの特性を定義します。正確にターゲットを設定することで、広告のリーチを最適化し、費用対効果を高めることができます。

※説明画像

YouTube広告の効果を上げるためのポイント

YouTube広告の効果を最大限に高めるためには、戦略的なアプローチが必要です。ここでは、効果的なYouTube広告キャンペーンを行うための重要なポイントを紹介します。

広告を行う目的を明確にする

YouTube広告に限らずマーケティング施策の成果を伸ばすための鍵は、施策を行う目的を明瞭にすることが重要です。「何を達成したくて広告をやるのか？」。この質問に答えてみてください。

そうすれば、自ずと「新製品の認知度を高めるため」とか「特定のサービスへの興味を喚起するため」。あるいは「セールスプロモーションを通じて売り上げを増やすため」といった物が出てくるはずです。

この目的が明確であればあるほど、具体的に何をすれば良いのか？も明確になります。

基本的な戦略立案

目的が明確になれば、ターゲティングや広告のメッセージング。最適な広告タイプの選択となります。

例えば、ブランドや商品・サービスの認知度を高めることが目的なら、まずはバンパー広告で露出を増やすことが最適かもしれませんし、売上アップが目的なら、商品・サービスの魅力を伝えやすいインストリーム広告が良いかもしれません。

このように目的が明確になれば「何をすれば良いのか？」「何を選べば良いのか？」も見えやすくなってきます。

最初の5秒でユーザーを惹きつけられる広告動画を作る

YouTube広告では、視聴者が広告をスキップ可能な最初の5秒が最も重要と言われます。

この短い時間内に、ターゲットユーザーの注意を引き、「もうちょっとこの広告を見ていたい」「クリックしてウェブサイトで商品詳しく見てみたい」と興味を持たせることができるクリエイティブなアプローチが求められます。

魅力的なビジュアル、興味をそそるメッセージ、ユーモアなどを用いて視聴者の関心を引きつけることが大切です。広告用動画の制作についてはこちらの記事も参考にしてください。

→ 「効果的な広告動画作り方5つのステップと制作時のポイント」

なお、広告用の動画を動画制作会社に外注する場合は、どうしても制作のための費用がそれなりにかかってしまいますが、その分クオリティの高いものが期待できると思います。

Parakeeet Studioでは、「これからYouTube広告（動画広告）を始めたい」という小規模事業者・中小企業を対象に、月額●万円～の費用で広告用動画制作とYouTube広告の運用をセットにした「動画広告のサブスク」で、YouTube広告の効果を上げるためのサポートを提供しています。

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ランディングページの最適化も忘れずに

広告からのクリックを効果的にコンバージョンにつなげるためには、ランディングページの質も非常に重要です。

「とりあえず今あるウェブサイトへリンクさせとけばいいや」という安易な考えではなく、広告のメッセージと一貫性のあるページをランディングページとして設定するようにしましょう。また、必要に応じて、そのプロモーションのためのランディングページを新たに用意することも検討してみましょう。

ランディングページはデザインだけでなく、ターゲットユーザーに対して、商品・サービスの魅力をしっかりと伝えられるようにしておくことはもちろんのこと、明確なコールトゥアクション（CTA）、ユーザーフレンドリーなナビゲーションを備えたランディングページを用意しましょう。

リスティング広告など動画以外の広告の併用する

YouTube広告のみに依存せず、リスティング広告や他のデジタルマーケティング手法と併用することで、さらに効果を高めることができます。

異なるチャネルを通じて一貫したメッセージを発信し、ターゲットユーザーに複数の接点を提供することで、ブランド認知度の向上やコンバージョンの増加につながる可能性が高くなります。